丰鸿君@幸福的建筑

代表作品选

 

 

《经典北京》项目运营方案

 

目录：

一、    关于《经典北京》

1、《经典北京》简介

2、受众分析

3、发行方式

4、发行渠道

5、广告报价

二、项目小组构成及管理

1、项目管理人员构成

2、项目管理结构示意图

3、人员职责

三、栏目规划

四、项目核心竞争力

五、项目特色

六、项目宣传

七、项目业务拓展

八、项目经营计划

 

 

一、    关于《经典北京》

1、《经典北京》简介

《经典北京》是北京唯一一本以各国驻北京使领馆、境外国际航空公司、北京几大银行、三星级以上酒店、高档俱乐部、国际协会和组织等为发行渠道的高档时尚性刊物，本刊具有国际标准刊号和国内刊号，可面向全国范围内公开发行。本刊70%以上的目标受众在各自机构内具有最终决策权及市场判断力和影响力，国际流行16开全彩印刷，中英文对照。由北京贝蓝妮文化传媒有限公司独资创办。

 

2、受众分析

读者性别：女性：18.3%   男性：81.7%

收入状况：年收入100万以上占23.4%

          年收入50—100万占34.3%

          年收入10—50万占30.5%

          年收入10万以下占11.8%

读者年龄：29岁以下占12.7%

          30—39岁占47.6%

          40—49岁占31.4%

          50岁以上占8.3%

教育程度：硕士以上占29.8%

          本科站56.5%

          专科占11.7%

          专科以下占2%

职位分类：董事长/总裁/董事 29.7%

          CEO/总经理/副总裁 38.3%

          总监/项目经理/部门经理12.5%

          专家学者/政府官员14.6%

          其他：4.9%

3、发行方式

 

报刊亭零售+DM直投

 

4、发行渠道

 

各国驻华使领馆 7.5%

境外国际航空公司航班 12%

三星级以上酒店 37.2%

各大银行 30%

高档俱乐部/会所 6.6%

国际协会和组织6.7%

 

5、广告报价（略）

 

二、    项目小组构成及管理

1、      项目管理人员构成

本项目由总裁、运营总监、策划总监、客户总监、财务总监、设计总监、发行总监等构成；

2、      5项目管理结构示意图

 

总  裁

主 编

策划总监

财务总监

发行总监

客户总监

文 字 编 辑

设 计 总 监

发行经理

客户经理

发行人员

AE

3、人员职责：

 

总裁

直接负责该项目的全程运作、监督与管理；

 

 

策划总监

负责该项目的策略运作方案撰写，策略的调整，及其它与该栏目有关的策略性问题；AE培训；每期选题与审稿……

策划

负责每期活动策划、客户要求的媒体投放计划与活动计划等小型策划活动内容。对栏目本身的一些活动作策划；

设计总监

杂志整体的设计风格定向，管理设计人员，兼做美术指导与创意人员等；

 

美术编辑

对杂志内容进行版面设计，对客户广告进行设计，其它设计等

 

主编

负责《经典北京》的内容广告内容安排与文字内容安排；策划选题等

 

文字编辑

广告文案以及软性文章的采编和撰写、话题栏目内容撰写；

 

发行总监

负责《经典北京》的定向、有效投递；检验投递效果；做初步的针对《经典北京初步读者、客户调查资料；读者资料库的建立；管理读者俱乐部。

财务总监

负责该项目的所有财务管理，建立专项财务管理簿；

 

 

客户总监

负责AE管理、大客户开发与管理，客户部日常工作主持与管理；

AE

客户开发与管理。

 

三、    栏目规划

1、 杂志定位：

整体定位：具备时尚流行元素、凸显人文气息、追求高雅格调的偏男性的城市生活类杂志。

 

本刊宗旨：传播经典文化  引导健康消费  传递时尚资讯 倡导格调生活

2、 栏目设置

栏目	子栏目	备注
人物	——	时尚魅力人物或业界精英专访
财富	——	商界人物故事或财富相关文章
排行榜	——	打造《经典北京》自己的排行榜，意在吸引眼球
时尚	服饰	——
	珠宝	——
	家居	——
	宠物	——
生活	驾座	——
	豪宅	——
	美食	——
格调	——	与凸显格调主题相关内容
性情	——	性，或者情感
文化	书香	书评，或者阅读笔记
	电影	与电影相关内容
	城事	透过城中之事，解读城市流行文化
旅游	异域风情	带读者领略异国风光和风情
	经典路线	国内外经典旅游路线推荐

 

 

四、    项目核心竞争力

指导思想：

打造《经典北京》知名品牌

1、 建立相对独立的品牌视觉识别系统（ＶＩ），实现视觉统一化

 

u  在设计风格上，要求与其他DM杂志和时尚类杂志的设计风格区别开，做到目标群体在视觉上快速识别；

u  做一个“经典北京”的ＬＯＧＯ，并运用到每个页码、项目小组名片、对外宣传上去。

 

２、与其它杂志以及相关栏目体现差异化

 

u  在内容上，倡导高格调的生活，并且引导高端消费；

u  在文字上，要有特色。尽量给读者以阅读的快感；

 

３、客户与读者管理数据库化

 

u  建立详细的客户资料库；

u  建立详细的读者资料库。

4、公共关系

 

u  做好公共关系，多参加或者策划一些面向读者与客户的活动；

u  与读者、商家形成良好的互动，做好商家与读者之间的桥梁。

 

 

五、项目特色

项目特色，其实也就是项目核心竞争力的具体体现。以下将从3个方面，来体现项目本身的特色：

 

设计特色

 

u  所有栏目均要求设计独特，在风格上力求与其他杂志区分开来；

u  每个栏目题头均以京剧脸谱做标志；

u  排版上要文图搭配比例合理，赋予美感；

u  设计要体现设计的思想，要有个人独特的风格；

 

文字特色

 

u  文字要求有文案的独特风格，该风格与目标受众阅读心理吻合；

u  做产品软广告的时候，要求加入的产品在文章中自然，不牵强附会；

u  做话题讨论的时候，要求话题尖锐、敏感、具有争议性与参与性；

u  优美的文笔与思想，给目标群体带来阅读的快感；

 

活动特色

 

u  搭建好的平台，让商家与读者互动；

u  在商业性和娱乐性、趣味性之间找到一个最佳平衡点；

 

六、项目宣传

1、《经典北京》本身宣传

 

u  每期做读者意见调查表，奖励提出好意见的读者；

u  每期做一个形象广告或创意广告，对杂志进行宣传；

u  为本杂志写一篇宣传性短文；